Coste por click vs coste por mil impresiones

COSTE POR CLICK

En este tipo de anuncios solamente se paga cada vez que alguien haga click en el anuncio. Se incluye como click pinchar en las fotos para verlas mejor, darle a me gusta o incluso pulsar en él por error.

 

CPC para conversiones y ventas

  • Objetivos:obtener más Fans, redirigir a alguna página fuera de Facebook, que se realice alguna descarga o compra, etc.
  • Permite especificar cuánto quieres pagar cada vez que se haga click sobre tu anuncio.
  • Tu anuncio será visto por miles y miles de personas, muchísimas más de las que hagan click sobre él.  En teoría tendrías miles de impresiones ‘gratis’, pero ten en cuenta que esas impresiones no siempre añaden valor a tu campaña.
  • Si no tienes un gran presupuesto y eres nuevo en Facebook Ads, lo mejor es que elijas CPC.
  • Con CPC nunca llegarás a pagar por debajo de tu puja, pero si tienes un presupuesto modesto (entre $5 y $20 diarios) y no tienes tiempo para dedicarte a optimizar, lo mejor es decantarse por CPC. Así no te expones a pagar por anuncios de baja efectividad.

 

Costes de los clicks

  • Si realizamos un solo anuncio que será el que se visualice en la población seleccionada los costes son los siguientes:

  • Si decidimos realizar varios anuncios que se irán alternando el precio por click es el siguiente:

COSTE POR MIL IMPRESIONES

En este tipo de anuncios se paga por cada mil veces que tu anuncio alcanza a los usuarios de facebook, en este caso se considera una impresión cada vez que aparece el anuncio en el muro de un individuo de facebook independientemente de que pulse o no en el o incluso que lo haya visto.

CPM para posicionamiento de marca

  • Objetivos:prima la visualización de la marca sobre conseguir una acción inmediata.
  • Permite especificar cuánto quieres pagar cada vez que tu anuncio sea visto 1,000 veces.
  • Es un modelo de pago utilizado, sobre todo, por anunciantes que ejecutan hasta cientos de combinaciones de anuncios.
  • Es la única manera de conseguir un precio por debajo de la puja de Facebook, sin embargo requiere tiempo y dinero para el proceso de ‘optimización’ (mayor efectividad, menor coste).
  • Debes monitorear bien tus anuncios CPM para que no se te acabe el presupuesto con anuncios poco efectivos.

 

Costes de las impresiones

  • Si realizamos un solo anuncio que será el que se visualice en la población seleccionada los costes son los siguientes:

  • Si decidimos realizar varios anuncios que se irán alternando el precio por click es el siguiente:

 

SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

En todos los supuestos anteriores se nos permite la opción de segmentar la población a la que queremos que se le muestre nuestro anuncio, reduciendo el alcance a ciertas poblaciones, determinadas edades o incluso podemos segmentar por las personas que están interesadas en determinados temas.

 

 


 

PORCENTAJE DE CONVERSIÓN

Según determinadas estadísticas, el porcentaje medio de conversión que se produce en redes sociales por cada persona alcanzada que realiza un click de una forma interesada, dependiendo del sector son los siguiente:

 

 

 

PRESUPUESTO RECOMENDADO

Para empresas que no poseen un presupuesto elevado para dedicar a este tipo de estrategias se recomienda gastar entre 4 y 5 euros por día, sobre todo cuando se lanza una campaña desde cero.

¿Cómo consume facebook el presupuesto?

  • Facebook siempre va a intentar gastarse todo tu presupuesto dando igual la efectividad que este te generé. Un presupuesto alto suele tener por defecto un ROI más bajo que uno bajo.
  • Con poco presupuesto, Facebook tiene más cuidado. Asumo que el long tailde anunciantes debe sumar una parte importante de los ingresos de la plataforma. Para que sigas gastándote dinero a diario Facebook intenta sacarle el máximo rendimiento a estos 4-5 euros diarios.
  • Los resultados no son estables. Dado que las audiencias son pequeñas para obtener un resultado óptimo, puedes llegar en pocos días a todo tu público objetivo. Tienes que renovar constantemente campañas y audiencias para un óptimo rendimiento.

 

 

 

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